保利集團(tuán)：錘煉保國(guó)利民品格 塑造追求卓越品牌
今年是習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示十周年。第八個(gè)中國(guó)品牌日之際，人民政協(xié)報(bào)社與國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心聯(lián)合編著、保利集團(tuán)特別支持的《邁向世界一流——建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)之央企實(shí)踐》一書正式出版發(fā)行。書中收錄《保利集團(tuán)：錘煉保國(guó)利民品格 塑造追求卓越品牌》一文。與大家共享——
從“保國(guó)利民”的文化厚度
傳承品牌精神價(jià)值
保利從軍中走來(lái)，在改革中成長(zhǎng)，在開放中發(fā)展，在市場(chǎng)中壯大，保利的歷史與改革開放的時(shí)代歷程同頻共振。四十年來(lái)，保利人披荊斬棘、砥礪奮進(jìn)，繪就了一幅“聽黨指揮、能打勝仗”的恢宏畫卷，譜寫了一曲中央企業(yè)逐浪市場(chǎng)的“奮進(jìn)組歌”，這段發(fā)展歷史和文化積淀成為保利人引以為傲、持續(xù)奮斗的最大底氣和精神財(cái)富。
黨的十八大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，保利各項(xiàng)業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，家族成員持續(xù)擴(kuò)大，多元發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局初步形成，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。“十四五”開局，保利再出發(fā)，根植于企業(yè)文化積淀提出了打造“高端、高質(zhì)、高品，軟硬實(shí)力并舉，具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)集團(tuán)”的戰(zhàn)略愿景，系統(tǒng)升級(jí)了保利品牌文化戰(zhàn)略體系，發(fā)布了以“保國(guó)利民、追求卓越”為使命、“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”為定位的品牌文化理念和視覺形象體系，標(biāo)志著保利品牌文化建設(shè)進(jìn)入全新境界。
“保國(guó)利民”就是要服務(wù)國(guó)家、服務(wù)人民，這是保利使命的根本所在。作為一家業(yè)務(wù)范圍涵蓋老百姓“衣食住行用”和精神文化生活的多元化央企，保利始終胸懷“國(guó)之大者”，堅(jiān)持“以人民為中心”的發(fā)展思想，以滿足人民美好生活需要為己任，大力踐行國(guó)家戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地將企業(yè)發(fā)展融入國(guó)家發(fā)展大局，馳而不息地為增進(jìn)民生福祉、改善人民生活品質(zhì)貢獻(xiàn)力量，為國(guó)家的現(xiàn)代化建設(shè)和民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。“追求卓越”就是要不斷攀高、做到極致，這是保利使命的長(zhǎng)遠(yuǎn)方向。作為國(guó)有資本投資公司試點(diǎn)，保利堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求，精心規(guī)劃設(shè)計(jì)，精心雕琢打磨，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷提升核心能力，不斷突破和創(chuàng)造奇跡，努力在各個(gè)領(lǐng)域做到最好，努力打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者，努力成為高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿典范，打造百年老店，永葆基業(yè)長(zhǎng)青。
按照國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委關(guān)于“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)”的統(tǒng)一部署，保利集團(tuán)以“品牌引領(lǐng)行動(dòng)”為綱，一是推動(dòng)品牌融入戰(zhàn)略，將保利品牌“十四五”規(guī)劃作為集團(tuán)“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要支撐，一體化統(tǒng)籌推進(jìn)品牌戰(zhàn)略與改革發(fā)展規(guī)劃，制定品牌建設(shè)“13148”（一個(gè)中心、三個(gè)導(dǎo)向、一個(gè)目標(biāo)、四個(gè)卓著、八項(xiàng)任務(wù)）體系助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略愿景。二是推動(dòng)品牌融入改革，將品牌引領(lǐng)行動(dòng)方案與“保利改革深化提升行動(dòng)”有效銜接，細(xì)分成為七大方面、三十一項(xiàng)、六十條管理臺(tái)賬，一張表推進(jìn)，一幅圖作戰(zhàn)，改革發(fā)展中的品牌引領(lǐng)力顯著增強(qiáng)。三是將品牌建設(shè)融入文化認(rèn)同，系統(tǒng)升級(jí)了保利品牌文化理念體系，圍繞“保利品格”企業(yè)文化體系、“保利品行”卓越行為識(shí)別體系和“保利品牌”一主多元品牌體系，構(gòu)筑“一個(gè)保利”共同品牌文化邏輯主線和認(rèn)知框架，塑造多元化企業(yè)統(tǒng)一的精神內(nèi)核。
新時(shí)代的保利從文化到理念，錘煉“保利品格”精神坐標(biāo)；從思想到行為，踐行“保利品行”步履風(fēng)貌；從戰(zhàn)略到市場(chǎng)，挖掘“保利品牌”價(jià)值能量。基于品牌文化理念梳理提煉、品牌形象視覺規(guī)范統(tǒng)一、品牌架構(gòu)有序搭建、品牌傳播立體發(fā)聲和保障機(jī)制有效協(xié)同五個(gè)立足點(diǎn)，全面升級(jí)“五位一體”品牌文化管理體系，推行全面品牌管理，打造“7•15”保利日超級(jí)符號(hào)，以“品牌之夜”活動(dòng)聚合聲量，傳遞保利品牌主張，提升保利品牌形象，讓高質(zhì)量品牌文化建設(shè)成為保利打造“世界一流企業(yè)”的持久動(dòng)力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的精神動(dòng)力。
從“追求卓越”的戰(zhàn)略高度
擦亮品牌產(chǎn)業(yè)價(jià)值
保利集團(tuán)以“高端、高質(zhì)、高品”為導(dǎo)向，推動(dòng)企業(yè)目標(biāo)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、資源配置全方位適配高質(zhì)量發(fā)展的要求，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和競(jìng)爭(zhēng)力，邁向卓越企業(yè)。近年來(lái)，保利積極開展央企重組整合，先后完成中輕集團(tuán)、中國(guó)工藝集團(tuán)、中絲集團(tuán)、華信郵電和上海諾基亞貝爾等中央企業(yè)的重組整合，整合融合成效顯著，綜合實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力大幅提升，充分釋放協(xié)同效應(yīng)。
聚焦于做強(qiáng)做優(yōu)做實(shí)主業(yè)，保利持續(xù)夯實(shí)貿(mào)易、地產(chǎn)、工程、文化等傳統(tǒng)主業(yè)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。優(yōu)化貿(mào)易，服務(wù)國(guó)家政治、軍事和外交大局，持續(xù)高質(zhì)量完成國(guó)家賦予的重大武器裝備進(jìn)出口任務(wù)，借助軍貿(mào)溢出效益，積極響應(yīng)國(guó)家倡議，彰顯大國(guó)擔(dān)當(dāng)，助力“一帶一路”沿線國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。升級(jí)地產(chǎn)，發(fā)揮行業(yè)龍頭、責(zé)任央企的表率作用，帶頭落實(shí)國(guó)家“房住不炒”“保交樓、保民生、保穩(wěn)定”部署要求，頂住市場(chǎng)下行壓力逆勢(shì)生長(zhǎng)，以“央企第一、行業(yè)第一”引領(lǐng)房地產(chǎn)行業(yè)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，在全國(guó)打造城市封面地標(biāo)，營(yíng)造美好生活宜居地，連續(xù)13年獲“中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌”稱號(hào)；構(gòu)建涵蓋210個(gè)城市、2089個(gè)在管項(xiàng)目、176+萬(wàn)戶業(yè)主的全國(guó)化物業(yè)服務(wù)布局，推出一網(wǎng)全時(shí)互聯(lián)、需求及時(shí)響應(yīng)、數(shù)字化一體閉環(huán)的雷達(dá)智慧服務(wù)系統(tǒng)，以“軟基建”“裝配式”思路努力建設(shè)現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)。做特工程，爭(zhēng)當(dāng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)生力軍，屢獲詹天佑獎(jiǎng)、魯班獎(jiǎng)，承建港珠澳大橋、深中通道等挑戰(zhàn)世界難度、世界紀(jì)錄的超級(jí)工程，為粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)互通、珠三角協(xié)同一體打造“黃金通道”，在國(guó)家工程和城市地標(biāo)中彰顯保利價(jià)值。做強(qiáng)文化，踐行“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，弘揚(yáng)中國(guó)文化、講好中國(guó)故事，聯(lián)合出品《流浪地球2》《人世間》《封神》等出圈影視佳作，運(yùn)營(yíng)《只此青綠》《如夢(mèng)之夢(mèng)》《詠春》等現(xiàn)象級(jí)舞臺(tái)藝術(shù)表演，在“中法文化之春”、博鰲亞洲論壇、消博會(huì)等國(guó)際文化窗口傳遞中國(guó)聲音，為滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求搭建全球規(guī)模最大的直營(yíng)劇院院線平臺(tái)和擁有電影全產(chǎn)業(yè)鏈的影院平臺(tái)，以根植于文化自信的態(tài)度持續(xù)領(lǐng)跑全球中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，煥新中華工美技藝，打造外事國(guó)禮，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
隨著科技型企業(yè)的陸續(xù)并入，保利集團(tuán)正式形成了以輕工、民爆、信息通信業(yè)務(wù)組成的科技板塊，“十四五”期間提出“百千萬(wàn)億”的發(fā)展目標(biāo)，科技實(shí)力和科技能力顯著提升。在戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，保利謀篇布局承擔(dān)新一代移動(dòng)通信和生物技術(shù)方向的5項(xiàng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)攻關(guān)任務(wù)，牽頭9項(xiàng)、承擔(dān)39項(xiàng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)、未來(lái)健康方向的未來(lái)產(chǎn)業(yè)攻關(guān)任務(wù)，搶占發(fā)展制高點(diǎn)。在加大科技成果轉(zhuǎn)化力度上，保利3項(xiàng)科研成果成功入選《中央企業(yè)科技成果推薦目錄》。在自主研發(fā)應(yīng)用、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)技術(shù)空白方面，保利重大科技成果不斷產(chǎn)出：載人航天器用導(dǎo)水紙助力“神舟十二號(hào)載人飛船”成功飛天；綠色纖維密封材料打破進(jìn)口產(chǎn)品壟斷局面；超低損耗光纖產(chǎn)品解決電力通信產(chǎn)業(yè)“卡脖子”問(wèn)題；全自動(dòng)平板紙包裝機(jī)等裝備產(chǎn)品解決了行業(yè)難點(diǎn)痛點(diǎn)；無(wú)人化民爆產(chǎn)品生產(chǎn)線系統(tǒng)創(chuàng)新突破全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化、智能化管控；多項(xiàng)低生糖指數(shù)食品關(guān)鍵技術(shù)取得突破，持續(xù)提質(zhì)“保利字號(hào)”的科技含量。
同時(shí)，保利以市場(chǎng)需求為根本，打造優(yōu)勢(shì)子品牌、產(chǎn)品、服務(wù)，積極布局健康養(yǎng)老、藝術(shù)教育、礦山修復(fù)等具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，積極服務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)發(fā)展”新格局。
從“領(lǐng)創(chuàng)美好”的責(zé)任溫度
創(chuàng)造品牌社會(huì)價(jià)值
保利集團(tuán)圍繞“責(zé)任為本 發(fā)展至上”的企業(yè)核心價(jià)值觀，始終心懷“國(guó)之大者”，在助力“雙碳”、建設(shè)美麗中國(guó)的道路上踏綠前行，始終心系“民之所望”，立足“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”的品牌定位，積極助力鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持以人為本，踐行公益服務(wù)，以保利溫度點(diǎn)亮美好生活新希望。
在構(gòu)建人與自然和諧共生上，保利全系統(tǒng)碳排量較“十三五”同期下降31.16%，承建新加坡硫磺造粒項(xiàng)目，打造目前世界上單臺(tái)最大處理能力的硫磺造粒機(jī)，獲“2022全球零碳城市實(shí)踐先鋒獎(jiǎng)”金級(jí)表彰；大力發(fā)展生態(tài)環(huán)境治理業(yè)務(wù)，在河北唐山、山東榮成、海南海口接連打造樣板工程，破解礦山修復(fù)難題，送健康給百姓、留產(chǎn)業(yè)給政府，變廢棄礦山為綠水青山、金山銀山；積極助力碳中和、碳達(dá)峰，自主研發(fā)的超低損耗光纖產(chǎn)品，助力北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)史上首次100%“綠電”。
在鄉(xiāng)村振興責(zé)任IP打造上，保利星火工程創(chuàng)辦了“教育+就業(yè)”的幫扶模式，開設(shè)“星火班”，聯(lián)動(dòng)境外就業(yè)培訓(xùn)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)暢通就業(yè)渠道，從根本上斬?cái)嘭毨ТH傳遞；啟動(dòng)“文化保利•潤(rùn)澤鄉(xiāng)村”項(xiàng)目，為幫扶縣安裝具有5G傳輸功能的新式農(nóng)村放映裝備，豐富文化供給；在易地扶貧搬遷人數(shù)全國(guó)第二的貴州省冊(cè)亨縣，推出“保利是吾鄉(xiāng)”物業(yè)服務(wù)品牌，破解新社區(qū)“服、管、治”等治理難題，助力共建共治共享；在寧蒗縣重點(diǎn)資助設(shè)立的“貝爾班”，連續(xù)20年升學(xué)率達(dá)到100%，補(bǔ)齊當(dāng)?shù)亟逃贪濉?/p>
在服務(wù)民生福祉上，保利集團(tuán)發(fā)揮行業(yè)龍頭、責(zé)任央企的表率作用，帶頭貫徹落實(shí)國(guó)家“房住不炒”“保交樓、保民生、保穩(wěn)定”的戰(zhàn)略部署，以保持現(xiàn)金流穩(wěn)健為核心，精準(zhǔn)拓展、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，頂住市場(chǎng)下行壓力，實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)；積極探索房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展，延伸優(yōu)化物業(yè)、養(yǎng)老、會(huì)展等地產(chǎn)相關(guān)子板塊業(yè)務(wù)。其中，保利物業(yè)子板塊由“小物業(yè)”向“大物業(yè)”、“硬空間”向“軟基建”發(fā)展，開創(chuàng)超大型城市服務(wù)新模式；養(yǎng)老業(yè)務(wù)子板塊建立“以機(jī)構(gòu)為服務(wù)依托、社區(qū)為服務(wù)場(chǎng)景、居家為服務(wù)終端”的“三位一體”養(yǎng)老業(yè)務(wù)模式，保利北京和熹會(huì)項(xiàng)目正式獲批國(guó)家級(jí)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，為中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提供了實(shí)踐樣板。
春華秋實(shí)又一載，砥礪奮進(jìn)啟新篇。邁向新征程，保利集團(tuán)始終牢記“保國(guó)利民 追求卓越”的初心使命，深耕品牌精神價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值一體三面高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)有文化厚度、有戰(zhàn)略高度、有責(zé)任溫度的保利品牌，當(dāng)好品牌文化的講述者、傳承者和踐行者，全心全意滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，為中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)保利品牌新力量。