新華社：保利集團(tuán)探路世界一流品牌建設(shè)
持續(xù)打造7·15“保利日”系列活動；發(fā)布保利品牌文化手冊，展示企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)框架；2023年首次入選世界品牌500強(qiáng)……近年來，中國保利集團(tuán)有限公司堅(jiān)持以品牌建設(shè)作為提升企業(yè)核心競爭力、加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，深耕細(xì)作、持續(xù)發(fā)力，推動品牌價值持續(xù)攀升。
優(yōu)化服務(wù)供給，塑造品牌“引領(lǐng)力”
翩躚的舞姿、動人的樂曲、精美的服飾……舞蹈詩劇《只此青綠》的全國巡演，場場座無虛席，為觀眾帶來獨(dú)特的文化體驗(yàn)。保利集團(tuán)下屬保利劇院持續(xù)引進(jìn)名家名團(tuán)名作，2023年劇院院線演出超12000場，接待觀眾超1000萬人次。
近年來，聚焦打造文化品牌，保利集團(tuán)打出了一系列“組合拳”——
話劇《人間正道是滄桑》等原創(chuàng)劇目斬獲多項(xiàng)國家級藝術(shù)大獎；中國藝術(shù)品拍賣年成交額多年行業(yè)領(lǐng)先；聯(lián)合出品的電影《流浪地球2》等引發(fā)收視熱浪；累計(jì)開展數(shù)千場“打開藝術(shù)之門”公益演出。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是品牌的根本保障。成立40年來，保利集團(tuán)堅(jiān)持“保國利民”初心，持續(xù)優(yōu)化主業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步發(fā)展為多元化大型企業(yè)集團(tuán)。包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)，目前這家中央企業(yè)的業(yè)務(wù)覆蓋了百姓衣食住行用和精神生活的方方面面。
“硬實(shí)力是保利‘追求卓越’的重要基礎(chǔ)，軟實(shí)力是保利‘領(lǐng)創(chuàng)美好’的重要保障。”在保利集團(tuán)董事長劉化龍看來，培育具有全球競爭力的保利品牌是建設(shè)世界一流企業(yè)的必由之路。
著眼于此，保利集團(tuán)制定出臺了《保利集團(tuán)品牌建設(shè)指導(dǎo)意見》《保利集團(tuán)“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃》等制度性文件，明確“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”的品牌定位，系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)，不斷打造獨(dú)特鮮明的品牌形象。
強(qiáng)化科技賦能，提升品牌“含金量”
深中通道是粵港澳大灣區(qū)核心交通樞紐工程。保利集團(tuán)下屬企業(yè)保利長大承擔(dān)了這項(xiàng)超級工程的鋼橋面鋪裝工作。這項(xiàng)工作不僅施工工藝要求高，施工面積更是達(dá)約38萬平方米，相當(dāng)于53個標(biāo)準(zhǔn)足球場。
據(jù)介紹，在項(xiàng)目施工中，這家企業(yè)創(chuàng)立項(xiàng)目專屬數(shù)據(jù)庫，采用物聯(lián)網(wǎng)自動感知技術(shù)，搭建了集動態(tài)視頻、北斗定位等于一體的信息化平臺，實(shí)現(xiàn)了工程管理一體化、機(jī)械管理數(shù)字化。
創(chuàng)新，已成為中國企業(yè)品牌的鮮明底色。如何強(qiáng)化科技賦能，提升品牌“含金量”？保利集團(tuán)一直在探索——
在建機(jī)制方面，保利集團(tuán)在子企業(yè)綜合考核辦法中增加科技創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容，對科技創(chuàng)新成果產(chǎn)出完成情況優(yōu)秀的企業(yè)予以加分，同時明確加大對重點(diǎn)科技項(xiàng)目的支持力度。
在提能力方面，保利集團(tuán)圍繞企業(yè)制定的科技創(chuàng)新“十四五”規(guī)劃靶向發(fā)力。截至去年末，集團(tuán)所屬科技型企業(yè)累計(jì)達(dá)88家；“十四五”以來，企業(yè)累計(jì)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)達(dá)864條，其中國際標(biāo)準(zhǔn)23條。
不久前，國務(wù)院國資委發(fā)布《中央企業(yè)科技創(chuàng)新成果產(chǎn)品手冊（2023年版）》，由保利集團(tuán)選送的超級電容器隔膜等3項(xiàng)成果分別在新材料、工藝技術(shù)、高端裝備方面獲得認(rèn)可，成功入選。
此外，保利集團(tuán)全力布局發(fā)展下一代光網(wǎng)絡(luò)、6G、算力網(wǎng)絡(luò)、合成生物學(xué)、新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域，加大核心技術(shù)攻關(guān)和成果孵化培育力度，形成了一批關(guān)鍵技術(shù)和專精特新產(chǎn)品。
強(qiáng)化開放拓展，增強(qiáng)品牌“美譽(yù)度”
法語原版音樂劇《搖滾莫扎特》《巴黎圣母院》將在國內(nèi)多個城市的保利劇院開啟巡演；舞臺劇《悲慘世界》及舞劇《西游》在國內(nèi)巡演的同時，也將登上法國的舞臺……保利集團(tuán)積極踐行“引進(jìn)來，走出去”，為中法建交60周年獻(xiàn)上了一份“文化厚禮”。
這是保利集團(tuán)堅(jiān)持品牌國際化發(fā)展、強(qiáng)化品牌國際化傳播的一個縮影。
品牌代表著企業(yè)的形象、信譽(yù)和價值，是高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)能否在國內(nèi)外市場上取得成功的關(guān)鍵因素之一。
2023年底，保利集團(tuán)下屬保利文化與美高梅中國控股有限公司達(dá)成全面文化藝術(shù)合作協(xié)定，將聯(lián)合打造重量級的國際前沿文化藝術(shù)博物館，并計(jì)劃以“海上絲路”首展為澳門回歸25周年獻(xiàn)禮。
此外，保利集團(tuán)下屬中國海誠成功簽下南非燃料酒精項(xiàng)目設(shè)計(jì)技術(shù)服務(wù)合同，協(xié)同構(gòu)建“一帶一路”綠色能源合作新格局；保利集團(tuán)下屬保利華信簽約埃及齋月十日城鐵路南延線（三期）通信項(xiàng)目，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
“實(shí)踐證明，在建設(shè)世界一流企業(yè)的過程中，品牌是開拓市場的先導(dǎo)，也見證著市場培育的成果。”保利集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)將繼續(xù)以品牌建設(shè)為重要抓手，推進(jìn)建成具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。